银河娱乐6163网址-6163银河电子网址

本科人才培养方案（2017级市场营销专业）

2020-05-28 12:43 字号：[ 小中大] [关闭] 视力保护色：

本科人才培养方案（2017级市场营销专业）

（专业代码：120202）

一、培养目标

本专业遵循党的教育方针，培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具备人文精神与科学素养，掌握现代管理、市场营销基本理论方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，掌握中国传统文化，了解酿酒行业特点和酿酒工艺技术，具备综合运用相关知识发现、分析和解决白酒行业及相关领域营销实际问题的能力，能够在白酒行业及相关领域从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的高素质应用型专业人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应在知识、能力和素质三个方面达到以下要求：

（1）熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法；系统掌握管理学、市场营销学、销售管理、市场调研、品牌管理、营销策划等市场营销专业理论知识与方法，掌握本学科的理论前沿及发展动态；选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识。

（2）能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系；能够应用营销理论与方法分析并解决理论与实践问题；具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，敢于不断尝试理论或实践创新。

（3）具备较高的思想政治素质，具有较强的形势分析和判断能力，具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感；具有良好的专业素养，系统掌握市场营销专业基础知识，具备发现组织营销管理问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，并能够运用营销学理论和方法，系统分析、解决组织的管理问题；具备良好的人文素养和身心素质。

三、学制与学位

本专业基本学制4学年；按学分制管理、实行弹性学习年限（3-6年）。

学生完成本科人才培养方案规定课程，修满156学分（不含综合素质拓展8学分），成绩合格，毕业论文（设计）达到要求，方可毕业。符合学校学士学位授予工作细则规定条件的毕业生，授予管理学学士学位。

四、培养特色

本专业采用5+3“产教融合,校企协同”的人才培养模式，其培养特色主要有：

1．用5个学期的时间，开展公共基础课、通识教育课、学科平台课以及专业课程的课堂教学；用3个学期的时间，进入企业或社会实地开展专业产教融合课程教学、专业综合实习实践，以及完成毕业论文的撰写等任务。

2．校企共同设计课程体系和开发课程资源。

3．校企共同开展专业技能训练和模块化实践环节。

4．校企共同指导学生完成毕业设计或毕业论文。

五、主要课程

本专业主要课程包括：管理学、市场营销学、管理统计学、消费者行为学、品牌管理、市场调研、销售管理、白酒营销学、营销策划、促销管理等专业课程。

其中，市场调研、白酒营销学、营销策划、促销管理等课程，采用“产教融合，校企协同”的培养方式开展，教学过程分为理论教学和实践教学两个阶段，实践教学阶段将引入企业实践导师参与教学。产教融合实践课程包括：《酒类产品消费者行为调查》《酒类产品顾客满意度调查》《酒类产品STP战略实践》《酒类产品营销策划实践》《酒类产品促销管理实践》《白酒品鉴会策划与组织》《白酒营销咨询项目实践》共7门课程。

六、产教融合课程一览表

序号	课程名称	实践课程	学分	总学时	实践学时	移动课堂地点
1	市场调研	酒类产品消费者行为调查	3+2	48+4周	4周
		酒类产品顾客满意度调查
2	白酒营销学	酒类产品STP战略实践	3+4	48+8周	8周
		白酒品鉴会策划与组织
		白酒营销咨询项目实践
3	营销策划	酒类产品营销策划实践	2+1	32+2周	2周
4	促销管理	酒类产品促销管理实践	2+1	32+2周	2周

注：产教融合课程是指以职业活动为导向、以典型工作任务为载体，基于工作过程进行教学设计的理论与实践融合贯通的课程。产教融合课程对应的实践课程将在理论教学任务完成以后集中安排时间开展。

七、本科人才培养能力目标与课程关系

市场营销专业本科人才培养能力与课程设置

	能力类型	能力名称	主要支撑课程（含课外）
能力类型及对应的课程群	专业能力	营销管理能力	市场营销学、销售管理、营销策划、市场调研、品牌管理等
		市场调研能力	市场调研、消费者行为学、管理统计学、营销调研：酒类产品消费者行为调查、营销调研：酒类产品顾客满意度调查等
		营销策划能力	营销策划、市场调研、酒类产品营销策划实践等
		营销业务操作能力	营销策划、销售管理、市场调研、客户关系管理、促销管理、酒类产品STP战略实践等
		客户关系管理能力	销售管理、客户关系管理、服务营销等
		商务谈判能力	商务礼仪、公共关系学、商务谈判等
		网络营销能力	网络营销、大数据技术原理与应用、商业智能与数据挖掘等
	综合能力	思想道德素质	公共基础课程（思想政治课），通识教育课
		数理分析能力	公共基础课程（数学），通识教育课
		信息收集处理能力	公共基础课程（计算机技术）
		表达沟通能力	公共基础课程（外语），通识教育课
		身心调试能力	公共基础课程（体育），通识教育课
		审美与诠释性理解能力	通识教育课
		继续学习能力	通识教育课
		创新创业能力	通识教育课

八、课程结构及学分、学时分配

课程类别		课程性质	学分	总学时	其中实践学时	学分比例(%)	备注
公共基础课程	思想政治（16学分）	必修	52	896	228	33.33%
	外语（16学分）
	数学（12学分）
	计算机技术（4学分）
	体育（4学分）
通识教育课程	限选课	限选	2	192	0	7.69%
	人文艺术类（4学分）	任选	10		0
	社会科学类（4学分）
	自然科学类（2学分）
学科平台课		必修	28	448	32	17.95%
专业课程	专业主干课	必修	15	240	16	25.64%
	产教融合实践课	必修	8	128	128
	专业方向课	选修	8	128	16-72
	专业公选课	选修	9	144	0-80
主要实践环节		必修	24	384	384	15.39%
合计			156			100%
综合素质拓展		自主	8	--	--

说明：本专业实验及实践教学占总学分的32.21%以上，学科平台课的实验及实践学时占该类总学时的 7.14%，专业课程的实验及实践学时占该类总学时的25%-46.25%。

九、培养进程安排

学期

九月

十月

十一月

十二月

一月

二月

第

１

周

第

２

周

第３周

第４周

第５周

第６周

第７周

第８周

第９周

第10周

第11周

第12周

第13周

第14周

第15周

第16周

第17周

第18周

第19周

第20周

第21周

第22周

第23周

第24周

第25周

第26周

第1学期

★

━

☺

━

○

┃

第3学期

━

○

┃

第5学期

━

○

┃

第7学期

○

┃

学期

三月

四月

五月

六月

七月

八月

第

周

第

周

第29周

第30周

第31周

第32周

第33周

第34周

第35周

第36周

第37周

第38周

第39周

第40周

第41周

第42周

第43周

第44周

第45周

第46周

第47周

第48周

第49周

第50周

第51周

第52周

第2学期

━

○

┃

第4学期

━

○

┃

第6学期

■

○

┃

第8学期

●

◆

√

▲

课程标识解释：

1.☺生产认知实习；2.★军训;3. ━ 理论教学；4.○考试；5.┃假期；6. ∥综合实验及实践教学；7．△课程设计；8．#专业实习；9．Ø创新创业训练；10.◆毕业论文；11.√毕业论文答辩；12．§机动；13. ●毕业实习；14.▼学生学术及技术交流；15.■产教融合实践课程；16.▲办理毕业手续

十、教学计划表

（一）公共基础课

课程类别		课程名称	课程号	学分	学时分配				按学年及学期分配（周学时）								考核方式	课程归属
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	Ⅰ学年		Ⅱ学年		Ⅲ学年		Ⅳ学年
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	第一学期	第二学期	第三学期	第四学期	第五学期	第六学期	第七学期	第八学期
公共基础课	思想政治理论	大学生心理健康	30001369	2	32	32				1		1					考试	学工处
		思想道德修养与法律基础	07000455	2	32	32			2								考试	基础部
		中国近现代史纲要	07000454	2	32	32				2							考试
		马克思主义基本原理	07000451	3	48	48					3						考试
		毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	07000450	4	64	64						4					考试
		贵州省情	07000453	1	16	16			1								考试
		形势与政策	07000452	2	32	32			2次	2次	2次	2次					考查
	外语	大学英语		16	256	192		64	4	4	4	4					考试
	数学	高等数学1	09000421	4	64	64			4								考试
		高等数学2（经管类）	09000423	2	32	32				2							考试
		线性代数	09000422	2	32	32					2						考试
		概率论与数理统计	09000456	4	64	64						4					考试
	体育	体育		4	128	16		112	2	2	2	2					考试
	计算机技术	计算机基础	16000629	1	16	4		12	1								考试	自动化系
	计算机技术	C程序设计语言	16000628	3	48	8		40		3							考试	自动化系
合计				52	896	668		228

（二）通识教育课

课程类别		课程名称见通识教育课结构表	学分	学时	开课学期
通识教育课（选修）	限选课		2	32	1-7
	人文艺术类		4	64	1-4
	社会科学类		4	64
	自然科学类		2	32
	合计		12	192

说明：通识课每学期选修不得低于3学分。

（三）学科平台课程

课程类别		课程名称	课程号	学分	学时分配				按学年及学期分配（周学时）								考核方式	课程归属
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	Ⅰ学年		Ⅱ学年		Ⅲ学年		Ⅳ学年
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	第一学期	第二学期	第三学期	第四学期	第五学期	第六学期	第七学期	第八学期
学科平台课程	必修课	学科导论	02000424	1	16	16			1								考查	商管
		管理学	02000425	3	48	48			3								考试	商管
		微观经济学	02000426	3	48	48			3								考试	商管
		宏观经济学	02000442	3	48	48				3							考试	商管
		会计学	02000445	3	48	40	8			3							考试	商管
		财务管理	02000444	3	48	40	8				3						考试	商管
		经济法	02000769	3	48	48					3						考试	商管
		市场营销学	17000449	3	48	40		8			3						考试	商管
		运营管理	02000771	3	48	48					3						考试	商管
		管理统计学	02000773	3	48	40	8					3					考试	商管
合计				28	448	416	24	8

（四）专业课程

课程类别		课程名称	课程号	学分	学时分配				按学年及学期分配（周学时）								考核方式	课程归属
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	Ⅰ学年		Ⅱ学年		Ⅲ学年		Ⅳ学年
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	第一学期学期	第二学期	第三学期	第四学期	第五学期	第六学期	第七学期	第八学期
专业课程	主干课	消费者行为学	02000576	3	48	40		8				3					考试	商管
		品牌管理	02000593	3	48	40		8				3					考试	商管
		市场调研	17000893	3	48	48						3					考试	商管
		销售管理	17000883	3	48	48							3				考试	商管
		白酒营销学	17000585	3	48	48							3				考试	商管
		小计		15	240	224		16
	产教融合实践课	酒类产品消费者行为调查	02000909	1	2周			2周						2周			考查	商管
		酒类产品顾客满意度调查	02000905	1	2周			2周						2周			考查	商管
		酒类产品STP战略实践	02000904	2	4周			4周						4周			考查	商管
		酒类产品营销策划实践	02000908	1	2周			2周						2周			考查	商管
		酒类产品促销管理实践	02000901	1	2周			2周						2周			考查	商管
		白酒品鉴会策划与组织	02000902	1	2周			2周						2周			考查	商管
		白酒营销咨询项目实践	02000903	1	2周			2周						2周			考查	商管
		小计		8	16周			16周						16周
	专业选修课	线上方向（限选）
		网页平台设计	16000664	2	32		32				2						考查	自动化
		网络营销	17000582	2	32	24		8				2					考试	商管
		营销策划	17000887	2	32	32							2				考试	商管
		商业智能与数据挖掘	02000596	2	32		32						2				考查	商管
		线下方向（限选）
		服务营销	17000579	2	32	24		8				2					考试	商管
		客户关系管理	02000589	2	32	24		8				2					考试	商管
		营销策划	17000887	2	32	32							2				考试	商管
		促销管理	17000889	2	32	32							2				考试	商管
		公选课程
		电子商务概论	02000892	2	32	32					2						考查	商管
		商业伦理学	02000882	2	32	32					2						考查	商管
		管理信息系统	02000890	2	32	24	8				2						考查	商管
		组织行为学	02000587	2	32	32					2						考查	商管
		商品学	02000577	2	32	32					2						考查	商管
		企业管理学	02000571	2	32	32					2						考查	商管
		物流与供应链管理	02000886	2	32	32						2					考试	商管
		战略管理	02000592	2	32	32						2					考查	商管
		零售管理	17000884	2	32	24		8				2					考试	商管
		项目管理	02000590	2	32	24		8				2					考查	商管
		营销渠道管理	17000891	2	32	24		8				2					考试	商管
		公共关系学	02000594	2	32	32						2					考查	商管
		新产品开发	02000584	2	32	32						2					考查	商管
		营销思想史	17000881	1	16	16						1					考查	商管
		世界名酒营销	17000568	2	32	32							2				考查	商管
		国际市场营销	17000578	2	32	32							2				考查	商管
		商务谈判	02000591	1	16	12		4					1				考查	商管
		职业生涯管理	02000888	1	16	12		4					1				考查	商管
		创新与创业管理	02000772	2	32	24		8					2				考查	商管
		营销前沿问题研究	17000885	1	16	16							1				考查	商管
		企业资源计划（ERP）	02000573	2	32	16	16						2				考查	商管
		管理沟通	02000567	2	32	24		8					2				考查	商管
		广告学	02000586	2	32	24		8					2				考查	商管
	选修			17
合计				40

专业方向课选修说明：

1．至少选修一类方向课，且修满此课程组8学分；

2．剩余9学分可从另一方向或公选课程组中选修。

十一、主要实践环节及要求

（一）主要实践环节

名称	课程号	学分	学期	周数	课程归属
军训、入学教育	GX30000719	2	1	2	学工处
茅台生产认知实习	02000687	1	1	1	商管
社会调查	02000683	2	2-6	4	商管
思政课实践	07000718	2	1-4	4	基础部
市场营销专业综合实习	02000906	6	7	12	商管
创新创业训练	02000777	1	7	2	商管
毕业实习	02000678	4	8	8	商管
毕业设计（论文）	02000684	6	8	12	商管
合计		24		45周