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本科人才培养方案（2018级市场营销专业）

2020-05-28 12:42 字号：[ 小中大] [关闭] 视力保护色：

本科人才培养方案（2018级市场营销专业）

（专业代码：120202）

一、培养目标

本专业遵循党的教育方针，坚持立德树人，培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，具备良好的人文、科学和职业素养，具有一定的中国传统文化及酒文化底蕴，系统掌握现代管理、市场营销的基本理论和方法，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销管理实践问题的能力，能够从事市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作，基础理论扎实、知识面较广、能理论联系实际，适应经济社会发展需要的高素质应用型市场营销专业人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应具备以下几方面的素质、知识和能力：

1.具有良好的职业道德、强烈的爱国敬业精神、社会责任感和丰富的人文科学素养；具有良好的质量、环境、职业健康、安全和服务意识；具有较强的学习、表达、交流和协调能力及团队协作精神。

2.了解本专业领域的相关政策、法律和法规，具备一定的数学、管理学、经济学、统计学等基础学科知识；系统掌握市场营销学、销售管理、市场调研、品牌管理、营销策划等市场营销专业理论知识与方法；了解本专业的基本动态和发展趋势。

3.掌握营销管理方面的基本技术技能；具有综合运用所学科学理论知识提出、分析和解决企业市场营销实际问题的能力；具有较强的创新意识与创新的初步能力；应对危机与突发事件的初步能力；掌握一门外语，具有一定的国际视野和跨文化环境下的交流、竞争与合作的初步能力。初步具备自主学习、自我发展的能力，能够适应科学和经济社会发展。

三、学制与学位

本专业实行4学年的基本学制；按学分制管理、实行弹性学习年限（3-6年），在此期间学生可以重修课程以达到成绩合格。

学生完成本科人才培养方案规定课程，修满159学分（不含综合素质拓展8学分），成绩合格，毕业论文（设计）达到要求，方可毕业。符合学校学士学位授予工作细则规定条件的毕业生，授予管理学学士学位。

四、培养特色

本专业采用5+3“产教融合,校企协同”的人才培养模式，其培养特色主要有：

1．用5个学期的时间，开展公共基础课、通识教育课、学科平台课以及专业课程的课堂教学；用3个学期的时间，进入企业或社会实地开展产教融合实践课程教学、专业综合实习实践，以及完成毕业论文的撰写等任务。

2．校企共同设计课程体系和开发课程资源，合作企业包括茅台集团及各子公司，以及众多仁怀市地方酒类企业。

3．引入实践导师，校企共同开展专业技能训练和模块化实践环节。通过真实的企业运营环境和过程培养学生的应用能力。

4．校内教师和校外实践导师共同指导学生完成毕业论文。

五、主要课程

本专业主要课程包括：管理学、市场营销学、管理统计学、消费者行为学、品牌管理、市场调研、销售管理、白酒营销学、营销策划、促销管理等专业课程。

其中，市场调研、白酒营销学、营销策划、促销管理等课程，采用“产教融合，校企协同”的培养方式开展，教学过程分为理论教学和实践教学两个阶段，实践教学阶段将引入企业实践导师参与教学。产教融合实践课程包括：《酒类产品消费者行为调查》《酒类产品顾客满意度调查》《酒类产品STP战略实践》《酒类产品营销策划实践》《酒类产品促销管理实践》《白酒品鉴会策划与组织》《白酒营销咨询项目实践》共7门课程。

六、产教融合课程一览表

序号	课程名称	实践课程	学分	总学时	实践学时	移动课堂地点
1	市场调研	酒类产品消费者行为调查	3+2	48+4周	4周
		酒类产品顾客满意度调查
2	白酒营销学	酒类产品STP战略实践	3+4	48+8周	8周
		白酒品鉴会策划与组织
		白酒营销咨询项目实践
3	营销策划	酒类产品营销策划实践	2+1	32+2周	2周
4	促销管理	酒类产品促销管理实践	2+1	32+2周	2周

注：产教融合课程是指以职业活动为导向、以典型工作任务为载体，基于工作过程进行教学设计的理论与实践融合贯通的课程。产教融合课程对应的实践课程将在理论教学任务完成以后集中安排时间开展。

七、实践教学环节

（一）分散性实验与实践（课内实验、实践，产教融合实践课程）

总学分：26.25 以上；总学时：420 以上。

（二）集中实践环节

名称	课程编码	学分	学期	周数	实践时间	实践地点
茅台生产认知实习	02000687	1	1	1		茅台集团
思政课实践	07000718	2	1-4	4
社会调查	02000683	2	2-4	4
市场营销专业综合实习	02000906	6	7	12		酒企
创新创业训练	02000777	1	7	2		校内
毕业实习	02000678	4	8	8		企业
毕业设计（论文）	02000684	6	8	12		酒企、校内
合计		22		43

说明：实践环节指导老师采用“双导师制”，由本校教师及企业中高级技术人员组成。

（三）实践学分比例： 30.35%以上。

八、本科人才培养能力目标与课程关系

市场营销专业本科人才培养能力与课程设置

	能力类型	能力名称	主要支撑课程（含课外）
能力类型及对应的课程群	专业能力	营销管理能力	市场营销学、销售管理、营销策划、市场调研、品牌管理等
		市场调研能力	市场调研、消费者行为学、管理统计学、酒类产品消费者行为调查、酒类产品顾客满意度调查等
		营销策划能力	营销策划、市场调研、酒类产品营销策划实践等
		营销业务操作能力	营销策划、销售管理、市场调研、客户关系管理、促销管理、酒类产品STP战略实践等
		客户关系管理能力	销售管理、客户关系管理、服务营销等
		商务谈判能力	商务礼仪、公共关系学、商务谈判等
		网络营销能力	网络营销、大数据技术原理与应用、商业智能与数据挖掘等
	综合能力	思想道德素质	公共基础课程（思想政治课），通识教育课
		数理分析能力	公共基础课程（数学），通识教育课
		信息收集处理能力	公共基础课程（计算机技术）
		表达沟通能力	公共基础课程（外语），通识教育课
		身心调试能力	公共基础课程（体育），通识教育课
		审美与诠释性理解能力	通识教育课
		继续学习能力	通识教育课
		创新创业能力	通识教育课

九、课程结构及学分、学时分配

	课程类别		课程性质	学分	总学时	其中实践学时	学分比例(%)	备注
通识教育课（71学分）	通识基础课程（57学分）	思想政治（16学分）	必修	52	896	228	32.7%
		外语（16学分）
		数学（12学分）
		体育（4学分）
		计算机技术（4学分）
		集中实践环节（5学分）	必修	5			3.14%
	通识选修课程（14学分）	限选课（6学分）	限选	6	228	0	8.8%
		人文艺术类（4学分）	任选	8		0
		社会科学类（2学分）
		自然科学类（2学分）
学科平台课（28学分）		平台课（28学分）	必修	28	448	32	17.61%
学科平台课（28学分）		集中实践环节（学分）	必修
专业课程（60学分）		专业主干课（15学分）	必修	15	240	16	9.43%
		产教融合实践课（8学分）	必修	8	128	128	5.03%
		专业方向课（8学分）	选修	8	128	16-72	5.03%
		专业选修课（12学分）	选修	12	192	0-76	7.55%
		集中实践环节（17学分）	必修	17	272	272	10.69%
合计				159			100%
综合素质拓展（8学分）			自主	8	-	-

说明：本专业实验及实践教学占总学分的 30.35%以上，学科平台课的实验及实践学时占该类总学时的7.14 %，专业课程的实验及实践学时占该类总学时的45% - 58.75%。

十、培养进程安排

学期

九月

十月

十一月

十二月

一月

二月

第

１

周

第

２

周

第３周

第４周

第５周

第６周

第７周

第８周

第９周

第10周

第11周

第12周

第13周

第14周

第15周

第16周

第17周

第18周

第19周

第20周

第21周

第22周

第23周

第24周

第25周

第26周

第1学期

★

━

※

━

○

┃

第3学期

━

○

┃

第5学期

━

■

○

┃

第7学期

○

┃

学期

三月

四月

五月

六月

七月

八月

第

周

第

周

第29周

第30周

第31周

第32周

第33周

第34周

第35周

第36周

第37周

第38周

第39周

第40周

第41周

第42周

第43周

第44周

第45周

第46周

第47周

第48周

第49周

第50周

第51周

第52周

第2学期

━

○

┃

第4学期

━

○

┃

第6学期

━

■

○

┃

第8学期

●

◆

√

◆

▲

课程标识解释：

1.※认知实习；2.★军训;3. ━ 理论教学；4.○考试；5.┃假期；6.∥（校内实训）综合实验及实践教学；7．△课程设计；8．#专业实习；9．Ø创新创业训练；10．●毕业实习；11．◆毕业论文；12.√毕业论文答辩；13．§复习；14. ■产教融合实践课程；15.▼学生学术及技术交流；16.▲办理毕业手续

十一、教学计划表

课程类别			课程名称	课程号	学分	学时分配				各学期周学时分配									考核方式	课程归属
						总学时	课堂教学	实验	实习与实践		Ⅰ学年		Ⅱ学年		Ⅲ学年		Ⅳ学年
						总学时	课堂教学	实验	实习与实践		第一学期	第二学期	第三学期	第四学期	第五学期	第六学期	第七学期	第八学期
通识教育课	通识基础课	思想政治	大学生心理健康	30001369	2	32	32				1	1							考试	学工处
			思想道德修养与法律基础	07000455	2	32	32				2								考试	基础部
			中国近现代史纲要	07000454	2	32	32					2							考试
			马克思主义基本原理	07000451	3	48	48						3						考试
			毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	07000450	4	64	64							4					考试
			贵州省情	07000453	1	16	16				1								考试
			形势与政策	07000452	2	32	32				2 次	2 次	2次	2次					考查
		外语	大学英语		16	256	192		64		4	4	4	4					考试
		数学	高等数学Ⅰ	09000421	4	64	64				4								考试
			高等数学Ⅱ（经管类）	09000423	2	32	32					2							考试
			线性代数	09000422	2	32	32						2						考试
			概率论与数理统计	09000456	4	64	64						4						考试
		体育	体育		4	128	16		112		2	2	2	2					考试
		计算机	计算机基础	16000629	1	16	4		12		1								考试	自动化系
		计算机	C程序设计语言	16000628	3	48	8		40					3					考试	自动化系
		小计			52	896	668	0	228
	集中实践		茅台生产认知实习	02000687	1	1周			1周		1周									商管
			思政课实践	07000718	2	4周			4周		4周								考查	基础部
			社会调查	02000683	2	4周			4周			4周								商管
			小计		5	9周			9周
	合计				57

课程类别			课程名称	课程编号	学分	学时分配				各学期周学时分配								考核方式	课程归属	备注
						总学时	课堂教学	实验	实习与实践	Ⅰ学年		Ⅱ学年		Ⅲ学年		Ⅳ学年
						总学时	课堂教学	实验	实习与实践	第一学期	第二学期	第三学期	第四学期	第五学期	第六学期	第七学期	第八学期
通识教育课	通识教育选修课	限选课	茅台酒历史与文化	29000645	1	16	16			1								考查	基础部
			军事理论（含军训）	GX30001162	2	36	36			2								考查	学工部
			大学语文	29000538	2	32	32				2							考查	基础部
			创新与创业教育	GX35001115	1	16	16						1					考查	学工部
		选修课	人文艺术类		4	64	64				√	√	√
			社会科学类		2	32	32				√	√	√
			自然科学类		2	32	32				√	√	√
		合计			14	228	228
学科平台课		必修课	学科导论	02000424	1	16	16			1								考查	商管
			管理学	02000425	3	48	48			3								考试	商管
			经济法	02000769	3	48	48			3								考试	商管
			微观经济学	02000426	3	48	48				3							考试	商管
			会计学	02000445	3	48	40	8			3							考试	商管
			财务管理	02000444	3	48	40	8				3						考试	商管
			宏观经济学	02000442	3	48	48					3						考试	商管
			市场营销学	17000449	3	48	40		8			3						考试	商管
			运营管理	02000771	3	48	48					3						考试	商管
			管理统计学	02000773	3	48	40	8					3					考试	商管
			小计		28	448	416	24	8
		集中实践

			小计
		合计			28	448	416	24	8

注：通识课每学期选修不得低于3学分。

课程类别		课程名称	课程编号	学分	学时分配				各学期周学时分配								考核方式	课程归属	备注
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	Ⅰ学年		Ⅱ学年		Ⅲ学年		Ⅳ学年
					总学时	课堂教学	实验	实习与实践	第一学期	第二学期	第三学期	第四学期	第五学期	第六学期	第七学期	第八学期
专业课程	主干课	市场调研	17000893	3	48	48						3					考试	商管
		消费者行为学	02000576	3	48	40		8					3				考试	商管
		销售管理	17000883	3	48	48							3				考试	商管
		白酒营销学	17000585	3	48	48								3			考试	商管
		品牌管理	02000593	3	48	40		8						3			考试	商管
		小计		15	240	224		16
	产教融合实践课	酒类产品消费者行为调查	02000909	1	2周			2周					2周				考查	商管
		酒类产品顾客满意度调查	02000905	1	2周			2周					2周				考查	商管
		酒类产品STP战略实践	02000904	2	4周			4周					4周				考查	商管
		酒类产品营销策划实践	02000908	1	2周			2周						2周			考查	商管
		酒类产品促销管理实践	02000901	1	2周			2周						2周			考查	商管
		白酒品鉴会策划与组织	02000902	1	2周			2周						2周			考查	商管
		白酒营销咨询项目实践	02000903	1	2周			2周						2周			考查	商管
		小计		8	16周			16周					8周	8周
	方向课	线上方向（限选）
		网页平台设计	16000664	2	32		32				2						考查	自动化
		网络营销	17000582	2	32	24		8				2					考试	商管
		营销策划	17000887	2	32	32							2				考试	商管
		商业智能与数据挖掘	02000596	2	32		32							2			考查	商管
		小计		8	128	56	64	8
		线下方向（限选）
		服务营销	17000579	2	32	24		8				2					考试	商管
		营销策划	17000887	2	32	32							2				考试	商管
		客户关系管理	02000589	2	32	24		8					2				考试	商管
		促销管理	17000889	2	32	32								2			考试	商管
		小计		8	128	112		16
	专业选修课	电子商务概论	02000892	2	32	32				2							考查	商管
		商业伦理学	02000882	2	32	32				2							考查	商管
		商品学	02000577	2	32	32				2							考查	商管
		管理信息系统	02000890	2	32	24	8				2						考查	商管
		组织行为学	02000587	2	32	32					2						考查	商管
		企业管理学	02000571	2	32	32					2						考查	商管
		物流与供应链管理	02000886	2	32	32						2					考查	商管
		营销思想史	17000881	1	16	16						1					考查	商管
		营销前沿问题研究	17000885	1	16	16						1					考查	商管
		企业资源计划（ERP）	02000573	2	32	16	16					2					考查	商管
		广告学	02000586	2	32	24		8					2				考查	商管
		战略管理	02000592	2	32	32							2				考查	商管
		零售管理	17000884	2	32	24		8					2				考查	商管
		项目管理	02000590	2	32	24		8					2				考查	商管
		营销渠道管理	17000891	2	32	24		8					2				考查	商管
		公共关系学	02000594	2	32	32							2				考查	商管
		新产品开发	02000584	2	32	32								2			考查	商管
		世界名酒营销	17000568	2	32	32								2			考查	商管
		国际市场营销	17000578	2	32	32								2			考查	商管
		商务谈判	02000591	1	16	12		4						1			考查	商管
		人力资源管理	02000572	2	32	32								2			考查	商管
		创新与创业管理	02000772	2	32	24		8						2			考查	商管
		管理沟通	02000567	2	32	24		8						2			考查	商管
		小计	至少选修12个学分
	集中实践	市场营销专业综合实习	02000906	6	12周			12周							12周		考查	商管
		创新创业训练	02000777	1	2周			2周							2周		考查	商管
		毕业实习	02000678	4	8周			8周								8周	考查	商管
		毕业设计（论文）	02000684	6	12周			12周								12周	考查	商管
		小计		17	34周			34周							14周	20周
	合计			60

十二、综合素质拓展

综合素质拓展模块最低选修8学分，包含参加讲座、科技活动与创新能力、职业资格与技能培训、文体艺术与身心发展、社会实践与志愿服务、社团活动与社会工作、创新创业等部分，具体实施意见《银河娱乐6163网址第二课堂活动学分管理办法》。

十三、其他说明

本专业培养方案在符合国家教育部规定的基础上，注重理论教学和实践教学的融会贯通。通过认知体验、专业实验、模拟实验、综合实践、实习环节培养学生的综合素质和专业技能，注重应用型人才的培养。

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