市场营销（专升本、业余）专业人才培养方案

一、专业培养目标

本专业全面贯彻党的教育方针，坚持立德树人，培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，具备良好的人文、科学和职业素养，具有一定的中国传统文化及酒文化底蕴，系统掌握现代管理、市场营销的基本理论和方法，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销管理实践问题的能力，能够从事市场调研、营销策划、销售管理等营销业务及管理工作，基础理论扎实、知识面较广、能理论联系实际，适应经济社会发展需要的高素质应用型市场营销专业人才。

二、专业培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应具备以下几方面的素质、知识和能力：

1.具有良好的职业道德、强烈的爱国敬业精神、社会责任感和丰富的人文科学素养；具有良好的质量、环境、职业健康、安全和服务意识；具有较强的学习、表达、交流和协调能力及团队协作精神。

2.了解本专业领域的相关政策、法律和法规，具备一定的数学、管理学、经济学、统计学等基础学科知识；系统掌握市场营销学、销售管理、市场调研、品牌管理、营销策划等市场营销专业理论知识与方法；了解本专业的基本动态和发展趋势。

3.掌握营销管理方面的基本技术技能；具有综合运用所学科学理论知识提出、分析和解决企业市场营销实际问题的能力；具有较强的创新意识与创新的初步能力；应对危机与突发事件的初步能力；掌握一门外语，具有一定的国际视野和跨文化环境下的交流、竞争与合作的初步能力。初步具备自主学习、自我发展的能力，能够适应科学和经济社会发展。

三、主干学科：工商管理、经济学。

四、主要课程：管理学、市场营销学、消费者行为学、品牌管理、市场调研、消费者行为市场分析技术、销售管理、白酒营销学、营销策划、促销管理、世界名酒营销等。

五、学制：2.5年

六、最高修业年限：5年

七、最低毕业学分：78

八、授予学位:管理学学士

课程体系构成及最低学分、学时分配

课程类别		课程性质	学时	学分	学分比例(%)	备注
通识教育课程	公共课程	必修课	180	10	12.8%
专业基础课程		必修课	486	27	34.6%
专业教育课程	专业课程	必修课	468	26	33.3%
专业教育课程	专业课程	选修课	108	6	7.7%
实践性教学环节		必修课		9	11.6%
合计			1404	78	100%

培养进程安排（业余）

第一学期	三月					四月						五月					六月					七月					八月
第一学期	第１周	第２周	第３周	第４周	第５周		第６周	第７周	第８周	第９周	第10周		第11周	第12周	第13周	第14周	第15周	第16周	第17周	第18周	第19周		第20周	第21周	第22周	第23周			第24周	第25周	第26周
1	—	—	—	—	—		—	—	—	—	—		—	—	—	—	—	—	—	—	○		○	∣	∣	∣			∣	∣	∣
2	—	—	—	—	—		—	—	—	—	—		—	—	—	—	—	—	—	—	○		○	×	×	∣			∣	∣	∣
3	*	*	◆	◆	◆		◆	◆	◆	◆	◆		◆	◆	◆	◆	◆	◆						∣	∣	∣			∣	∣	∣
4
5
第二学期	九月						十月						十一月				十二月				一月							二月
第二学期	第 27 周	第 28 周	第29周	第30周	第31周		第32周	第33周	第34周	第35周	第36周		第37周	第38周	第39周	第40周	第41周	第42周	第43周	第44周	第45周		第46周	第47周	第48周	第49周			第50周	第51周	第52周
1	—	—	—	—	—		—	—	—	—	—		—	—	—	—	—	—	—	—	○		○	∣	∣	∣			∣	∣	∣
2	—	—	—	—	—		—	—	—	—	—		—	—	—	—	—	—	—	—	○		○	∣	∣	∣			∣	∣	∣
3
4
5

1、━理论教学；2、△实践教学（教学实习、认识实习）；3、×生产实习；4、○考试；5、◇课程设计；6、*毕业实习；7、◆毕业论文及答辩；8、●社会实践；9、┃假期；10、√机动。

银河娱乐6163网址高等学历继续教育课程教学进程与学分学时分配

专业：市场营销 层次：专升本形式：业余

课程类别	课程性质	序号	课程名称	学分	学时分配			按学年及学期分配								备注
					学时	课堂教学	自学	Ⅰ学年			Ⅱ学年			Ⅲ学年
								第一学期	第二学期		第三学期	第四学期		第五学期	第六学期
通识教育核心课程	必修课	1	毛泽东思想概论、邓小平理论、三个代表	3	54	36	18			√						考查
	必修课	2	大学英语	4	72	48	24	√								考试
	必修课	3	计算机网络基础	3	54	36	18			√						考查
合计				10	180	120	60
专业教育课程	专业基础课程必修课		管理学	3	54	36	18	√								考试
			微观经济学	3	54	40	14	√								考试
			会计学	3	54	36	18	√								考试
			经济法	3	54	36	18	√								考试
			财务管理	3	54	36	18			√						考试
			宏观经济学	3	54	36	18			√						考试
			市场营销学	3	54	36	18			√						考试
			消费者行为学	3	54	36	18			√						考试
			运营管理	3	54	36	18						√			考试
合计				27	486	328	158

专业教育课程	专业方向课必修课	市场调研	3	54	36	18	√				考查
		品牌管理	3	54	36	18	√				考查
		营销策划	3	54	36	18	√				考查
		白酒营销学	3	54	36	18	√				考查
		销售管理	2	36	24	12	√				考查
		组织行为学	3	54	36	18		√			考查
		酱香型白酒知名品牌营销案例赏析	3	54	36	18	√				考查
		世界名酒营销案例赏析	3	54	36	18		√			考查
		消费者行为市场分析技术	3	54	36	18		√			考查
	小计		26	468	312	156
	任选课 ⌒ 最低选修 6学分︶	服务营销	2	36	24	12		√			考查
		促销管理	2	36	24	12		√			考查
		客户关系管理	2	36	24	12		√			考查
		网络营销	2	36	24	12		√			考查
		人力资源管理	2	36	24	12		√			考查
		创业营销学	2	36	24	12		√			考查
		白酒工艺学	2	36	24	12		√			考查
		白酒品评	2	36	24	12		√			考查
	小计		6	108	72	36
合计			69	1242	832	410
实践教学环节	必修	课设	1						√
		课设	1						√
		生产、社会实践环节	2						√
		毕业论文（设计）	5	90	60	30			√	√
	小计
合计			9	90	60	30
总计			78	1404	964	440

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